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中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家:需用好这把双刃剑

2020-04-22 14:31:58 作者:redolive 来源: 浏览次数:0

 中新网贵阳4月22日电 题:中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家:需用好这把双刃剑

“直播间的各位宝宝大家好!我是晴隆县代理县长冯子建,欢迎大家关注我们晴隆。”

贵州省晴隆县代理县长冯子建日前在4个小时的“直播带货”中,完成了3家企业与网络端采购商在线实际成交订单55单,达成意向金额超千万元(人民币,下同)。

2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,中国各地农特产品出现滞销现象,网络平台为此开展了抗疫助农项目,中国地方政府官员积极掀起“直播带货”风。在网络直播平台上,官员化身“网红主播”,用“网言网语”带货,称粉丝为“宝宝”“老铁”,一边互动聊天,一边试吃推介,为特色产品“代言”,促进新零售消费热潮。

贵州省赤水市副市长陶兴国日前“直播带货”,3小时销售春笋、腊肉、晒醋等农特产品成交量4.7万余单,销售额达196万元;海南省三亚市长直播两分多钟就吸引超过2.5万人在线观看,卖出6万斤的海南金煌芒果;黑龙江省的优质人参、红松籽、榛子,河南省的黑猪腊肉、麻鸭咸蛋、跑山鸡,陕西省的红苹果……各色农特产品令人目不暇接。

“直播带货”是通过互联网平台,使用直播方式进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型销售服务。当前,电商直播逐渐成为新零售的一个重要渠道。公开数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。

冯子建是第一次“直播带货”,谈及初衷,他说,晴隆有很多好的农特产品,但是受新冠肺炎疫情影响,线下滞销。新兴的销售渠道可帮助这些农特产品找到更好的终端和市场销路,缩短中间环节,让民众最大化的获得收益。

于消费者而言,官员“直播带货”有权威性,对产品质量和安全盖上了“官方章”。

在互联网技术高速发展的背景下,官员“直播带货”体现了“互联网+农业”新发展理念。贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇认为,此举为脱贫攻坚最后冲刺提供了新的助力,特别在疫情防控期间,为滞销的农产品打开了销路,有助于提振农民通过产业发展实现脱贫致富的信心和决心。

“但是,这也是一把双刃剑。”芶以勇说,辩证地看,如果把官员“直播带货”作为示范效应不可取。目前,直播行业相关的法律制度不太完善存在的各种陷阱,其后果不仅影响政府公信力,而且对当地经济发展带来诸多制约因素。

经济发展的内在动力需要政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力,而不是相互取代。芶以勇认为,如果官员“直播带货”长期进行,势必会违背市场发展规律,进而衍生出权利寻租、权利商品化、地方同质化竞争、“诸侯经济”等现象。

冯子建则认为,直播带来的农产品销售实绩是可观的,创新也势必伴随风险,必须坚守为民服务的初心不动摇,尽最大努力打赢脱贫攻坚战。

芶以勇建议,促进农村经济持续发展必须遵循市场规律,培育更多市场主体,建设专业合作社,充分发挥市场配置资源的主体作用和政府宏观调控的主导作用。

(转自中国新闻网)

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